De officiële naam van dit kennisdomein is: Imagineering, business innovation from the experience perspective. Imagineering is een samentrekking van de Engelse termen 'Engineering' en 'Imagination'. De kern ervan is: Hoe kunnen we de consument weer écht raken.

Belevingseconomie

In een wereld van materiële overvloed worden mensen steeds sterker gedreven door zingeving en beleving. Conventionele marktstrategieën voldoen niet meer in deze ‘belevingseconomie’. Het gaat niet meer alleen om geld, maar ook om niet-materiële behoeften van individuen. Als consument en/of werknemer willen mensen geraakt worden, emotie voelen en zingeving ervaren. Imagineering is het vakgebied dat dit nieuwe fenomeen van waardecreatie in organisaties en in de samenleving onderzoekt en stimuleert.

In de praktijk

De belevingseconomie vraagt om een nieuwe ondernemingslogica, waarin inspiratie, beleving en betekenis een centrale rol spelen. Het vakgebied Imagineering ontwikkelt kennis over het transformatieproces van bedrijven in de belevingseconomie. Vragen die aan bod komen zijn bijvoorbeeld: Hoe gaat zo’n veranderingsproces in zijn werk? Hoe kunnen bedrijven de concurrentiestrijd winnen vanuit het belevingsperspectief? Hoe maak je (strategisch) gebruik van een inspirerend betekenisconstruct, dat leidt tot een vruchtbare dialoog tussen de diverse stakeholders?

Wat biedt NHTV in dit kennisdomein?

Onderdeel van NHTV is de Imagineering Academy, een community van academici en professionals die het fenomeen van waardecreatie in organisaties en in de samenleving onderzoekt en stimuleert.

De Imagineering Academy bestaat uit het lectoraat Imagineering, een minor (voor alle 4e-jaarsstudenten van NHTV) en een (executive) masteropleiding Imagineering, De Imagineering Academy geeft ook presentaties aan externe partijen en adviseert bedrijven bij bijvoorbeeld het transformeren van de ondernemingslogica.